2025，乙巳蛇年新春之际，一年一度的生肖酒市场又火热起来了。          

中国传统文化中，蛇有“小龙”的寓意，代表财富与吉祥；西方文化里，蛇是神秘的象征，会给人带来幸运。

蛇生肖，将给今年的生肖酒市场带来什么新灵感或新挑战？

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2025蛇生肖酒大赏

目前市场上推出的蛇年生肖酒品类繁多，不仅涵盖了烈性酒中的白酒、白兰地、威士忌等，还有葡萄酒类别中的红白静止酒、起泡酒等佳酿，每一款都巧妙的融入了蛇年生肖元素，令人眼前一亮。

白酒·茅台    

白酒·五粮液

白兰地

威士忌

烈性生肖酒竞争激烈，而葡萄酒的生产商们也以其专属受众为基础、以生肖概念为抓手，力图在激烈的节庆市场中分一杯羹。

红、白葡萄酒

起泡酒

加强型葡萄酒

          
            
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蛇年，有何不同？

纵观今年生肖酒的表现，不止于出彩；与往年相比，更有不少新变化。

首先，品牌参与度更高。

烈酒方面，除了竞争白热化的国产白酒生肖酒，在白兰地、威士忌进口品牌中，不但全球传统产区有生肖酒新品推出，一些新兴产区的品牌也在逐渐崛起，蛇生肖威士忌与白兰地成为品牌竞争的一个新领域。

葡萄酒的进口品牌中，澳大利亚奔富酒庄、法国拉菲旗下南法品牌奥希耶、智利干露集团旗下红魔鬼等，均推出了蛇年生肖酒款，并十分注重与中国文化结合；国内精品酒庄蛇年生肖酒款日益丰富，覆盖宁夏、新疆、山西等主要产区，例如天塞、西鸽、怡园等知名酒庄纷纷推出新品。此外，长城、王朝等头部知名品牌也有相关产品推出。

第二，多元创新的设计理念。各酒企在产品设计、包装、口感等方面围绕 “蛇年” 主题进行差异化创新。

创意理念上，酒品不但承载了深厚的文化内涵、表达对新年的美好祝愿，也将生肖文化与酒企自身品牌文化深度融合。

设计层面上，从各种角度体现蛇形象的灵动美感，从中国历史、神话传说、文学与艺术中深入挖掘蛇生肖文化内涵，除了以中国红与金色作为主色系的传统风格外，也呈现出多元化的设计思路与风格。

第三，高端化与收藏价值凸显。

大多数主流酒企发布的蛇年生肖酒均严格遵循主品酿造工艺，精益求精，以高品质的酒体展现品牌的高端形象。各大酒厂为了保持生肖酒的稀缺性和收藏价值，往往采取限量发售的策略。一些品牌推出工艺特殊罕见的蛇生肖酒，如较长年份、特殊桶酿制等，以满足消费者对于高品质和独特性的需求。

第四，消费场景愈发细化。

在白酒之外，消费者将红酒、白兰地或威士忌与白酒组合或单独作为新年赠礼的比例越来越大；且随着需求更加细分、产品种类更加丰富，细化的消费场景与市场需求有望更加成熟。

总体来看，蛇年生肖酒不仅展现了酒企的创新能力，更加深了中国生肖文化与全球酒类品牌的互动融合。在未来，我们期待看到更多品牌参与其中，推出更具文化底蕴与市场潜力的佳作。

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危机，也是转机

尽管今年国内外各品类厂商的参与度不减，但整体市场遇冷明显，其原因是多方面的。

首先，生肖酒市场产品数量增多，导致市场竞争加剧，形成内卷局面。生肖酒的生命周期往往局限于春节前后的销售旺季，产品同质化现象较为突出。

第二，今年生肖酒的投放量相比于往年有所增加，导致蛇年生肖酒的稀缺性和收藏价值相对下降。

第三，随着每年生肖酒的推陈出新，部分消费者可能会对生肖文化符号产生审美疲劳；同时，在白酒行业 “去库存”的背景下，消费者购买生肖酒更加理性，不再盲目追逐高价。

日趋成熟的市场与变得越来越理性、专业与审慎的消费者，对于生肖酒而言，确实是巨大的挑战。

专注于加强酒本身的品质、产品的文化内涵以及酒企的品牌影响力，正是提升产品收藏价值与投资潜力的可行途径。

从危机中感知转机，从来不缺创新的酒行业，未来一定会给我们带来更多亮眼创意。

END

  图文来源： 布鲁塞尔国际酒类大奖赛